【app】苹果开卖电动牙刷 智能口腔护理成为新蓝海

    苹果开卖电动牙刷 智能口腔护理成为新蓝海

这款牙刷定价99.95美元，除了需要结合苹果系统下的app使用外，它还内置结合了appleresearchkit，一个用于医学研究的软件基础架构。

事实上，除了苹果，国内创业品牌oclean、米家等越来越多的玩家在牙刷这个小东西上的“智能”上做文章。

1、全球口腔护理还处于“零状态”先看最接近成熟市场上的口腔护理状况。

而分析电动牙刷的使用率数据如下：数据来源：《2016年发达国家销售市场调研》如果以欧美，特别是美国市场为发展标杆，全球各主要发展中国家的电动牙刷占比还处在萌芽期，几乎是零的状态。

中国市场更为典型，目前为止电动牙刷的普及率只在5%左右，而另一边是糟糕的口腔健康状况：根据《第三次全国口腔健康流行病调查报告》，我国35~44岁人群各种牙周病合起来看，患病率高于98%，几乎人人都有口腔疾患。

2、暴利的“治疗”让提前的“防御”越来越被看重庞大的口腔健康护理产业又可以分两个部分：以牙膏、牙刷、牙线、洗牙等服务和产品为代表的“防御”阵营，和以口腔专科为主的“治疗”阵营。

3、ai、传感器等技术趋势让牙刷能有更多作为e1可绘制用户的“口腔地图”，并将其分为16个区域，刷牙数据会被传输到配套app中，帮助用户了解自己的刷牙习惯并改进，特别是经常被漏刷的区域，从而改善口腔健康。

这些技术在过去是不敢想象的，其依赖于两大技术创新：软件上的ai算法以及硬件上的传感器，从而电动牙刷从“刷得更干净”走向全面的口腔护理，更好、更效率地解决口腔健康问题。

2、产品缺陷频频充电时间长，普遍超过16个小时，超出一次刷牙的周期，且续航时间有限，与电动牙刷“方便”一词背道而驰。

3、功劳簿厚，技术长期停滞说来说去，电动牙刷多年来的创新都围绕“把牙刷得更干净”进行，而这个技术在长年累月的发展中已经非常成熟，对许多品牌来说，技术已经到了“顶峰”了，一些主流机型卖了很长时间，甚至十几年没有更新换代。

2、硬件技术e1官方公布的续航时间仅为10天，远低于其他互联网品牌，甚至传统品牌（知名型号中，欧乐bp9000的续航最低，但也有12天）。

例如传统品牌充电16小时，使用10-30天不等，而oclean实现了充电3.5小时、续航60天的便利性。

3、软件解决方案oclean和米家的产品都有对应app帮助形成良好健康习惯，增强用户粘性。

而除了高露洁专用appcolgateconnet，e1的数据还将分享到appleresearchkit，既有刷牙本身的智能化，也有数据延展使用，显然，苹果的策略有近有远，更加综合，野心更大。

4、价格199元的米家牙刷反映其一贯的低价策略，oclean也布局了从199-399元两款产品，而苹果的699相比飞利浦、欧乐b都不算太高。

但是反过来看，伴随消费升级而来的消费降级同样在口腔健康这里有所体现，摒弃冗余的品牌溢价回归“更好地刷牙，更好的体验”，类似飞利浦成本8到10倍定价的情况应该会越来越少。

从这个意义上说，不论是米家还是oclean，在硬件投入、打磨以及价格策略上都符合这个特征，根据oclean负责人透露，其399元产品的成本已经超过飞利浦2000元产品的成本。

2、如何满足懒人文化需要在许多知名大学的研究中，通过普通牙刷采用正确的刷牙方式，其清洁能力与电动牙刷差别并不大，很多口腔健康问题是由于不良习惯、不正确的方式造成。

也因此，加上智能二字，电动牙刷也应该围绕如何让懒人“更舒适地懒下去”来做文章。

e1可以随着数据的积累，通过人工智能算法经由“coach（教练）”功能向用户提出建议，逐渐引导用户优化刷牙习惯，为了给小朋友刷牙的动力，还在在app内置了一个名为“gopirate”的游戏，使刷牙也有了更多乐趣。

3、如何让口腔健康成为大健康入口按照cnbc（全球知名财经媒体）的说法，苹果准备把iphone转变为“一台既可供用户系统地整合自身健康信息，亦可供专业医疗机构用作调查数据样本收集渠道的一体化健康工具”。

而苹果选择口腔领域作为突破口，原因就在于这个领域是最频繁、最稳定接触用户的入口，在ai和传感器加持下，无论是收集数据的质量还是频率都有充分的保证，对于researchkit的应用有非常明显的价值。

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