【app】一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

    一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

上周开始，一个名为“音遇”的音乐社交app，连续一周登上appstore社交免费榜第二。

七麦数据显示，这款软件仅上线两个月，11月中旬前日下载量还不过千，现在每天下载量逼近20万。

因此晚些时候又有人发出截图，appstore实时免费榜中，字节跳动相关产品占据半壁江山。

从去年的“抖音”，到今年的“音遇”，音乐是如何影响年轻人社交的？

陈可辛指导的电影《甜蜜蜜》中，黎明饰演的黎小军，和张曼玉饰演的李翘，同为大陆来香港打拼的年轻人，因为都喜欢邓丽君的《甜蜜蜜》而相识相恋。

几经分合，若干年后他们又在纽约街头相逢，“诱饵”依旧是音响店里传出的，邓丽君的歌声。

时间往前拨，沈从文的小说《边城》里有个情节：兄弟俩同时爱上老船夫的女儿翠翠，他们以唱山歌的方式表达感情，争取意中人的喜欢。

拉回到现代社会，从朋友间互赠专辑，到线下ktv，音乐主要通过“听”和“唱”两种方式，和人产生社交关联。

原因是多方面的：首先，除去1%的发烧友，多数人把音乐当放松和调剂，“听”就完了，没有社交的心理预期。

其次，小众而具体的兴趣更容易“物以类聚”，而多数音乐软件的重心在正版曲库，用户之间缺乏交流的理由，容易尬聊。

最后，从“唱”的维度来说，没有“抖音”那种速成、美化的工具，创作门槛太高。

因此创业者大部分从后两点入手，即要么通过细分领域，给用户交流的理由，要么通过提供简易工具，降低用户的心理和专业门槛。

当然，也可以既不细分领域，又不提供工具，只是创造一个特定的场景，同时达到这两个目的。

现在火的“音遇”，其实就是通过游戏化设计，给用户“不得不唱”的理由，甚至某种程度上，可以说是从社交切入，花样“逼”用户生产内容，进而让用户形成长期关系——当然，也不一定成，后面会具体分析。

怀揣“微博梦”的播放器们当我们在说“音乐社交”，其实大部分时候，说的是“听音乐”。

这个维度上有很多玩家，大体上可以归为两类：一是从已有关系链出发，找到喜欢的音乐，即“社交的音乐”。

“音乐站”的两个核心功能，一是直接展示朋友圈分享过的音乐list，二是可以发送场景标签给朋友，让他们给自己推荐音乐。

不会照搬朋友的分享，而是随机推荐一首歌，理由为“朋友圈top10热门”、“xx歌手在朋友圈的热门单曲之一”。

00后不需要“全民k歌”“唱”是比“听”或“评”更重的输出，也更容易触发其它行为。

“唱吧”上线10天用户量破百万，两年后腾讯推出“全民k歌”，trustdata数据显示其月活已超过1亿。

比起自拍，唱歌“秀”的成分更重，因此也有人评价其为“音频版instagram”。

与其说“音遇”是对“k歌”的新演绎，不如说它是一次00后社交尝试。

它的对手不是“全民k歌”，更不是“网易云音乐”，而是“一罐”、“echo”这样的社交产品。

简单说来，“音遇”的玩法是“组团接唱”，系统给出上半段歌词，玩家接出下半段，ai识别是否成功。

目前游戏模式有“按序”和“抢答”两种，歌曲场次既有周杰伦，也有抖音专场。

一局12首歌，每首歌至少5句，加上匹配、抢歌、识别的等待时间，一局15分钟左右。

一言不发或中途跳车，是对其它人的不尊重，因此大多数玩家会多少哼几句，直到最后。

他们不愿意按部就班地“接唱”，而是用其极夸张、搞怪的语调发音，擅自更改不相干的旋律或歌词。

基于游戏的需求，浅尝辄止地社交，中间又“被迫”完成ugc，这是“音遇”的巧妙之处。

因为“沙雕网友”的存在，用户开嗓的紧张感大大减少，同时还有了自传播动力。

不过，社交讲用户留存，社区重内容沉淀，“音遇”可持续么？

盘下来，其实“抖音”之后，还没有一个能打的音乐社交产品。

因为音乐认识一批人，或把音乐当作交流工具，这事理论可行，但要落地成一个产品，路还很长。

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作者：张恒文章来源：微信公众号“新榜”appapp相关"一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

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