【app】一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

    一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

上周开始，一个名为“音遇”的音乐社交app，连续一周登上app store社交免费榜第二。七麦数据显示，这款软件仅上线两个月，11月中旬前日下载量还不过千，现在每天下载量逼近20万。

有消息称，“音遇”已经获得头条系投资。因此晚些时候又有人发出截图，app store实时免费榜中，字节跳动相关产品占据半壁江山。“音遇”是一款怎样的软件？从去年的“抖音”，到今年的“音遇”，音乐是如何影响年轻人社交的？

音乐凭什么社交

对大多数人来说，音乐和社交都是刚需。不过，二者能否结合，一直有争论。其实抛开互联网的框架，你会发现“以歌会友”是件非常古老的事。音乐作为兴趣爱好，可以连接相同兴趣的人。音乐作为一种文化，蕴含情感和状态，甚至可成为沟通语言。

我们可以在文学影视作品中，找到对照。

陈可辛指导的电影《甜蜜蜜》中，黎明饰演的黎小军，和张曼玉饰演的李翘，同为大陆来香港打拼的年轻人，因为都喜欢邓丽君的《甜蜜蜜》而相识相恋。几经分合，若干年后他们又在纽约街头相逢，“诱饵”依旧是音响店里传出的，邓丽君的歌声。

时间往前拨，沈从文的小说《边城》里有个情节：兄弟俩同时爱上老船夫的女儿翠翠，他们以唱山歌的方式表达感情，争取意中人的喜欢。此时此刻，音乐是一个传情达意的工具。最远，可追溯到音乐的起源——达尔文说，这是鸟类求偶的手段之一。

拉回到现代社会，从朋友间互赠专辑，到线下ktv，音乐主要通过“听”和“唱”两种方式，和人产生社交关联。移动互联网产品，也是从这两个场景出发设计。只不过，很多时候并未达到想象中的效果。原因是多方面的：

首先，除去1%的发烧友，多数人把音乐当放松和调剂，“听”就完了，没有社交的心理预期。其次，小众而具体的兴趣更容易“物以类聚”，而多数音乐软件的重心在正版曲库，用户之间缺乏交流的理由，容易尬聊。最后，从“唱”的维度来说，没有“抖音”那种速成、美化的工具，创作门槛太高。

第一个原因是用户习惯问题，基本无解。因此创业者大部分从后两点入手，即要么通过细分领域，给用户交流的理由，要么通过提供简易工具，降低用户的心理和专业门槛。当然，也可以既不细分领域，又不提供工具，只是创造一个特定的场景，同时达到这两个目的。

现在火的“音遇”，其实就是通过游戏化设计，给用户“不得不唱”的理由，甚至某种程度上，可以说是从社交切入，花样“逼”用户生产内容，进而让用户形成长期关系——当然，也不一定成，后面会具体分析。

怀揣“微博梦”的播放器们

当我们在说“音乐社交”，其实大部分时候，说的是“听音乐”。

这个维度上有很多玩家，大体上可以归为两类：一是从已有关系链出发，找到喜欢的音乐，即“社交的音乐”。二是从推荐的音乐出发，找到有共同兴趣的人，即“音乐的社交”。

第一种的典型场景是微信，比如“音乐站”、“冒泡音乐”等小程序。“音乐站”的两个核心功能，一是直接展示朋友圈分享过的音乐list，二是可以发送场景标签给朋友，让他们给自己推荐音乐。它就像朋友圈音乐功能的剥离，更加私密和场景化。

“冒泡音乐”就像微信中的跑步电台。不会照搬朋友的分享，而是随机推荐一首歌，理由为“朋友圈top10热门”、“xx歌手在朋友圈的热门单曲之一”。一个猜想，这里的“朋友圈”范围可能比“音乐站”更广。

这些小程序，以微信庞大的用户数据为“饲料”，看起来是熟人社交，其实就是个听歌工具。

再来说“音乐的社交”。五大听歌软件中，主要指“网易云音乐”。无论熟人或陌生人，“网易云音乐”都想让用户玩起来：一来刚进入时，官方引入通讯录和双微的关系链。二来用户可以关注喜欢的独立音乐人。三来从音乐到歌单，再到人的发现，流程相对顺畅。

不过，看起来啥都有的“网易云音乐”，并没有给用户充分的社交理由。一对一的私密社交，从诗词歌赋谈到人生哲学，这种事线下都很少发生，更别说隔着屏幕了。一对多的广场社交，音乐人愿意给粉丝分享歌单已属难得，和微博一样绞尽脑汁想内容？性价比有点低啊。

作为“背景音”，音乐很难吸引用户注意力，遑论沉淀更多社交关系。因此很多人试图开发音乐的附属价值，只让它作为声音线索出现，至于用户粘性和商业化，从他处入手。“抖音”作为一个短视频app，比任何音乐软件的带歌能力都强。这是一种思路，可它离人们口中的“音乐社交”，其实已经越来越远了。

一些音乐软件，开始“抖音化”，或者说，尝试滑动、特效等类似的设计。

比如前不久拿到融资的“乐趣”。内容呈现形式和“抖音”一样，不同的是更强调音乐推荐，视频其实是动图，动图上还有弹幕。不过这些设计只能增加用户使用时长，真正可能促进社交的地方是：很多音乐由用户自己上传。而小众精准的音乐推荐，恰好是这个软件小范围获得好评的原因。

这款软件强调“音乐匹配”和“动态”，也有关注、私信功能。设想一下，你喜欢一个小众歌手，恰好另外一个人也喜欢，你们的音乐匹配度是90%，这样的人你想了解吗？领域足够垂直，品味足够独特，比起泛音乐社交看起来靠谱，但如何走向大众恐怕是更大的问题。

00后不需要“全民k歌”

“唱”是比“听”或“评”更重的输出，也更容易触发其它行为。

2012年，正值移动互联网第一波红利。“唱吧”上线10天用户量破百万，两年后腾讯推出“全民k歌”，trustdata数据显示其月活已超过1亿。再后来，这两家都做起了直播、短视频，甚至走向线下空间的真实社交。

录歌和打分，就像照镜子和发自拍，可称作用户“痒点”。“全民k歌”初期导入qq关系链，更像是私人生活的延伸。比起自拍，唱歌“秀”的成分更重，因此也有人评价其为“音频版instagram”。

“家族公会”也是一套重要的话语体系。k歌软件中，实际上存在两类用户：一种人把它当朋友圈，以下沉的区域性用户为主。一种人热衷于打榜、送花，是直播平台的深度用户。两类用户相安无事，老死不相往来。

这里的音乐依旧是“诱饵”，无论社交黏性抑或商业空间，都由其附带的增值业务产生。2014年至今的五年，是娱乐、社交类创业大年。根据互联网发展周期，很多人相信明年开始的下个五年，会是下一波机会。

与其说“音遇”是对“k歌”的新演绎，不如说它是一次00后社交尝试。它的对手不是“全民k歌”，更不是“网易云音乐”，而是“一罐”、“echo”这样的社交产品。

简单说来，“音遇”的玩法是“组团接唱”，系统给出上半段歌词，玩家接出下半段，ai识别是否成功。目前游戏模式有“按序”和“抢答”两种，歌曲场次既有周杰伦，也有抖音专场。这并非线下k歌的挪移，轮流发言的玩法，更像线上“狼人杀”。

我刚接触“音遇”时，一口气玩了个把小时。不是因为它有多好玩，而是因为游戏规则。一局12首歌，每首歌至少5句，加上匹配、抢歌、识别的等待时间，一局15分钟左右。一言不发或中途跳车，是对其它人的不尊重，因此大多数玩家会多少哼几句，直到最后。

但是，问题来了。“音遇”的曲库不全，题目也不全是歌的高潮。“接唱”这件事看似容易，其实对听歌量、记忆力要求很高。一首歌都接不上来，可能是常态。以我经历的场次来看，一局好的时候有两三人接唱，坏的时候可能从头到尾无人接唱。

还有一种极端，游戏中经常出现“沙雕网友”。他们不愿意按部就班地“接唱”，而是用其极夸张、搞怪的语调发音，擅自更改不相干的旋律或歌词。当然，这对平台来说可能并非坏事，它会成为用户自传播的素材，吸引更多人来尝鲜。

基于游戏的需求，浅尝辄止地社交，中间又“被迫”完成ugc，这是“音遇”的巧妙之处。因为“沙雕网友”的存在，用户开嗓的紧张感大大减少，同时还有了自传播动力。不过，社交讲用户留存，社区重内容沉淀，“音遇”可持续么？

最新版本中，“音遇”已经可以关注好友和创建房间。因为产品太早期，关注后还不能聊天，分享到微信的功能也没有。相信不久后会推出——至于是变成微信关系链的补充，还是形成自己的话语体系，就不好说了。

盘下来，其实“抖音”之后，还没有一个能打的音乐社交产品。退一步说，“抖音”本身也不是社交产品，顶多算大型娱乐场。因为音乐认识一批人，或把音乐当作交流工具，这事理论可行，但要落地成一个产品，路还很长。

话说回来，现实生活中，由音乐引发的社交关系，也没多少啊。

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作者：张恒

文章来源：微信公众号“新榜”

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